다이빙 업계를 넘어선 새로운 도전
HEAD 워터스포츠가 전통적인 다이빙 업계 유통망을 벗어나 활동 영역을 넓히고 있다. 이 회사는 오는 9월 16일부터 18일까지 미국 플로리다주 올랜도에 위치한 오렌지카운티 컨벤션센터에서 개최되는 '서프 엑스포(Surf Expo)'에 참가한다고 발표했다.
서프 엑스포는 서핑, 스케이트보드, 아웃도어 라이프스타일 제품을 아우르는 미국 내 대표적인 워터스포츠 박람회로, 다이빙 업계와는 다른 유통 채널과 고객층을 확보하고 있는 행사다. HEAD 워터스포츠가 이 행사에 참가하는 것은 회사의 사업 확장 전략을 보여주는 상징적인 사례로 평가된다.
참가 목적은 두 가지
HEAD 워터스포츠 측은 이번 서프 엑스포 참가의 목표를 크게 두 가지로 제시했다.
첫째, 지속적으로 성장하고 있는 HEAD 워터스포츠 브랜드 패밀리에 대한 인지도를 높이는 것이다. HEAD 워터스포츠는 MARES를 비롯한 여러 대표 브랜드를 산하에 두고 있으며, 이들 브랜드가 다이빙 애호가뿐 아니라 폭넓은 워터스포츠 소비자층에게도 알려지길 원하고 있다.
둘째, 새로운 소비자층에게 브랜드 제품군을 소개하는 것이다. 서핑, 패들보드 등 다양한 워터스포츠를 즐기는 소비자들에게 HEAD 워터스포츠의 제품 라인업을 노출시킴으로써 잠재 고객 기반을 확대하겠다는 계획이다.
업계 전반으로 확장되는 브랜드 전략
이번 서프 엑스포 참가는 HEAD 워터스포츠가 다이빙 산업에 국한되지 않고 워터스포츠 전반으로 브랜드 영향력을 확대하려는 움직임의 일환으로 해석된다. 회사 측은 앞으로도 다양한 채널을 통해 브랜드 인지도를 높이고, 새로운 시장 기회를 모색해 나갈 계획이라고 밝혔다.
이번 행사에서 HEAD 워터스포츠가 어떤 제품과 콘텐츠로 참관객들을 만날지, 그리고 이를 통해 다이빙 업계 밖의 소비자들에게 어떤 반응을 이끌어낼지 업계의 관심이 모아지고 있다.